Τον πρωταγωνιστικό τους ρόλο στην αγορά των ΜΜΕ, ως μέσο έγκυρης ενημέρωσης και αποτελεσματικής επικοινωνίας, φαίνεται ότι διατηρούν και το 2010 οι εφημερίδες, αποσπώντας το 22,2% της διαφημιστικής δαπάνης σε παγκόσμια κλίμακα.
Τα ημερήσια και εβδομαδιαία φύλλα, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της εταιρείας ZenithOptimedia, θα καταλάβουν και στο τρέχον έτος τη δεύτερη θέση, πίσω από την τηλεόραση, όσον αφορά στην απορρόφηση διαφημιστικών κονδυλίων, αφήνοντας στην τρίτη θέση το Διαδίκτυο και στη συνέχεια τα περιοδικά, το ραδιόφωνο, την υπαίθρια διαφήμιση και το σινεμά.
Ειδικότερα, και σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της εταιρείας, η πίτα της διαφήμισης στο κλείσιμο του τρέχοντος έτους, σε παγκόσμια κλίμακα, αναμένεται να κατανεμηθεί σε ποσοστό 39,3% στην τηλεόραση, 22,2% στις εφημερίδες, 13,8% στο Ιντερνετ, 9,9% στα περιοδικά, 7,4% στο ραδιόφωνο, 6,9% στην υπαίθρια διαφήμιση και 0,5% στο σινεμά.
Το συνολικό ποσό για τη μικρή οθόνη εκτιμάται ότι θα ξεπεράσει τα 179,5 δισ. δολάρια, ενώ για τις εφημερίδες εκτιμάται ότι θα ανέλθει σε 101,49 δισ. δολάρια. Επισημαίνεται ότι τα δύο αυτά μέσα, απέχουν σημαντικά από όλα τα υπόλοιπα όσον αφορά στην απορρόφηση διαφημιστικών κονδυλίων, αφού το Διαδίκτυο που βρίσκεται στην τρίτη θέση εκτιμάται ότι θα παρουσιάσει διαφημιστική δαπάνη της τάξης των 63,1 δισ. δολαρίων.
Από το χαρτί στην οθόνη
Σε ότ,ι αφορά τη διαφημιστική δαπάνη στο Διαδίκτυο, ειδικότερα, θα πρέπει να αναφερθεί ότι ένα μεγάλο μέρος της προέρχεται από τους οργανισμούς εκδόσεως εφημερίδων, των οποίων οι διαδικτυακές εκδόσεις αποτελούν σίγουρη επιλογή και, ως εκ τούτου, σημαντικό πόλο έλξης για τους διαφημιζόμενους.
Μάλιστα, και σε ό,τι αφορά την περαιτέρω πορεία, η εμφάνιση νέων συσκευών ανάγνωσης εφημερίδων μέσω Διαδικτύου -οι οποίες προσομοιάζουν το χαρτί- και η ευρεία διάδοσή τους, αναμένεται ότι θα τονώσουν ακόμα περισσότερο το ενδιαφέρον του κοινού παγκοσμίως και θα δώσουν μια ακόμα σημαντική ώθηση στα διαφημιστικά έσοδα των εκδοτικών εταιρειών.
Το ίδιο ισχύει και για τον περιοδικό Τύπο, του οποίου οι εκπρόσωποι ειδικά στις ώριμες διαφημιστικά αγορές, στρέφονται ολοένα και περισσότερο στις διαδικτυακές εκδόσεις που προσομοιάζουν το χαρτί, πράγμα που όπως δείχνουν οι έρευνες παρέχει μια καλή εναλλακτική λύση κατά τη μεταβατική περίοδο που διανύουμε, της μετάβασης στην ψηφιακή εποχή.
Πάντως και σε ό,τι αφορά την ευρύτερη βιομηχανία των εντύπων με την παραδοσιακή της μορφή, επισημαίνεται ότι το κονδύλι που την αφορά δεν είναι διόλου ευκαταφρόνητο -κάθε άλλο μάλιστα-, αφού ανέρχεται συνολικά (εφημερίδες και περιοδικά μαζί) στα 146,9 δισ. δολάρια, ποσό που αντιστοιχεί στο 32,15% της αγοράς και απέχει πάρα πολύ από τον τρίτο.
Το ραδιόφωνο
Από την άλλη πλευρά, πάντως, έντονος προβληματισμός επικρατεί για το χώρο του ραδιοφώνου, μέσο το οποίο δεν έχει κατορθώσει να βρει διέξοδο επιβίωσης στο νέο ψηφιακό περιβάλλον, προκειμένου να διατηρήσει αν μη τι άλλο σταθερά τα έσοδά του από τη διαφήμιση.
Το μεν επίγειο ή δορυφορικό ψηφιακό ραδιόφωνο δεν μπόρεσε να εισέλθει αποτελεσματικά στην αγορά εξασφαλίζοντας βιωσιμότητα, ενώ από την άλλη το διαδικτυακό ραδιόφωνο είναι καταδικασμένο ακριβώς εξαιτίας της ευκολίας τόσο στην παραγωγή του προγράμματος όσο και της διείσδυσής του στα νοικοκυριά, πράγμα που κάνει τη συγκεκριμένη αγορά έντονα κατακερματισμένη και, ακολούθως, μη βιώσιμη.
Αναμένεται βελτίωση
Ειδική αναφορά θα πρέπει να γίνει στις εκτιμήσεις της εταιρείας για το 2011, όπου ενώ τα μερίδια των μέσων από την αγορά δεν αναμένεται να παρουσιάσουν σημαντικές διαφοροποιήσεις, το συνολικό ποσό της διαφημιστικής δαπάνης εκτιμάται ότι θα παρουσιάσει βελτίωση εμφανίζοντας αύξηση 4,27%.
Σύμφωνα με όλες τις ενδείξεις από την πορεία της διαφήμισης στις διεθνείς αγορές, η αύξηση αυτή, στο τέλος του έτους, αναμένεται ότι θα αναθεωρηθεί προς τα επάνω.
inbusiness
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου